Interpeller
pour gagner
en notoriété
Brand awareness
Aressy accompagne Certigna by Dhimyotis pour informer les entreprises des changements de règles de Google.
Comment sensibiliser les sites web aux nouvelles règles imposées par Google Chrome depuis le mercredi 24 octobre ? Réponse avec la campagne signée Aressy pour la marque Certigna by Dhimyotis qui renouvelle les codes du BtoB !
Enjeux
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- Emerger sur des sujets IT très rebattus
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- « Frapper aux deux portes », en interpelant aussi bien la cible DSI que DG
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- Faire passer à l’acte en sensibilisant sur les risques
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- Apparaître comme un partenaire de confiance
Convictions
01
En BtoB, les créatifs doivent redoubler d’inventivité pour créer la différence qui génère la préférence.
02
Aressy crée de l’impact en rebondissant sur une actualité cruciale pour les sites web.
03
Cœur de cible : les directions marketing, digitale, juridique, financière …
04
Travailler autour de la notion de confiance, de certification, autour des échanges numériques.
05
Imposer Certigna comme partenaire de la sécurisation de la transformation digitale.
06
L’objectif de la campagne btob certigna est plus largement d’alerter sur les risques en matière de sécurité.
Démarche et déploiement
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- Aressy a travaillé sur la deadline du 24 octobre, date à laquelle Google Chrome a ajouté un niveau de sécurisation.
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- L’accroche : « N’ayez confiance en personne» avec en visuel une silhouette cagoulée devant un ordinateur.
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- Une campagne globale ciblant l’ensemble des services BtoB concernés par une réglementation Google.
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- Médias : deux pleine-pages dans les « Echos Executives », bannière dans la rubrique « Tech et Média Les Echos.fr », sites et e-mailing.
KPI & ROI
d’impressions.
d’exemplaires sur-diffusés pour le numéro spécial « La Relève » des Echos.
de trafic constaté sur le site corporate pendant la campagne
Témoignage
La campagne btob certigna ne veut pas être anxiogène mais alerter les sites sur les risques encourus par les sites web.
Béatrice Piquer, directrice commerciale et marketing de Dhimyotis : « Cette campagne est une première étape pour Certigna. Nous souhaitons plus largement nous imposer sur le marché international des services de cybersécurité et confiance numérique : protection des sites web, identité numérique et signature électronique, vérification de l’authenticité de documents, horodatage, certification électronique et protection de la propriété intellectuelle. »
Laurent Ollivier, brand manager et associé d’Aressy : « Nous accompagnons le groupe Dhimyotis et la marque Certigna pour informer les entreprises des changements de règles de Google Chrome. Il s’agissait de rebondir sur l’actualité en informant les utilisateurs que Google changeait ses règles et qu’il ne fallait pas être négligents. »
